人民日报海外版:中国成为网红经济发动机

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原题:中国成为网络红色经济的引擎

2019年12月12日,北京,颐和园17洞网络红色景观桥再次出现“金光穿洞”的美景。

龚文宝(人民视觉)

2019年11月28日,王新年江西省抚州市东乡区阿里村安在涛电子商务创业园在网上出售自己的农产品竹荪。

何江华摄影(人民视觉)

1月5日,江苏省苏州市双塔市场,年轻人在购物。2019年,这个市场被升级,变成了一个全新的穿孔卡片的地方。

新华社记者纪摄

2019年12月4日,广西钦州市灵山农民王洪干右勤(左一)被直播。2018年,她通过现场视频销售了超过35万公斤荔枝。

新华社记者曹有明拍摄了

染衣服、酿酒、织布、造纸、制作胭脂和口红.最近,一个叫李智的女孩拍摄了传统文化和农村生活,并上传到网上,引起了国内外网民的关注。目前,她在海外短视频平台Youtube上拥有近800万粉丝,100多个短视频的播放量大多超过500万。

伴随着李贽的蓬勃发展,出现了“网络红”和她所代表的“网络红色经济”,成为网络时代的一个独特群体。

网络红色经济是一种诞生于网络时代的经济现象。这意味着网络名人聚集社交媒体上的流量和热度来营销一大群粉丝,并将他们的注意力转化为购买力,从而从流量中获利。

作为互联网时代的产物,中国的网络红色经济正在经历发展的爆炸式增长。它背后的好处超乎想象。"中国是全球净红色经济的引擎,也是世界上第一个净红色经济."德国自由大学的网络经济学家Troika brower认为是这样。在互联网红色经济快速发展的背后,反映了中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

网络红色经济的规模效应

2019年,许多网络名人的经济成就刷新了人们对“网络红色”概念的理解。李、等“网红”频频“走出圈子”,受到广泛关注。“网络红人”的社会身份也得到了进一步提升,许多“网络红人”的身份得到了广泛认可。

“网络红色经济”赚了多少钱?相关大数据交易平台的统计数据显示,2019年,互联网红李佳琪赚了很多钱。一些公司的净利润可能不如“净红”。

2018年,网上购物用户数量达到6.1亿,庞大的用户群推动了网上红色电子商务市场的多层次增长。2019年,“双11”见证了在线直播受欢迎程度的突然上升。参与天猫“双11”的企业中,超过50%的企业通过直播实现了收入增长,营业额达到近200亿元。

从目前的行业实践来看,网络红色经济有三个主要的利润来源:粉丝在直播平台上的奖励、社交媒体上的品牌广告以及在电子商务平台上向粉丝销售商品。无论哪种模式,“人善卖货”都是实现“网络红色经济”的常用方式。

诞生于2016年的淘宝直播,经过三年的快速发展,已经在流量市场占据了重要地位。根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据,2018年1月,淘宝直播平台的直播用户同比增长100%,带来超过1000亿元的商品,同比增长近400%,400多个直播房间每月带来超过100万元的商品,创造了1000亿元的市场。淘宝直播不仅促进了女性和农民的就业,也为各行各业创造了新的就业模式。

目前,网上购物和网上购物已经涵盖了服装、美容化妆品、美食、母婴、汽车、日用品、数码及其他消费品。越来越多的品牌开始与网上购物合作,甚至专注于培训自己的网上购物。通过互联网销售自己品牌或产品的方式越来越受到主要广告商的青睐。愿意在网络红人的帮助下发布自己品牌的广告客户已经从传统广告扩展开来

互联网经济的兴起大大降低了通信成本,使得一些锚在短时间内获得巨大流量成为可能。一场“魔术”表演和一首感人的歌曲,在互联网的推动下,可能会让一个不知名的人成为网络红人。

中国数字经济和移动互联网的发展带来了宏观环境的变化。与此同时,媒体传播环境、企业广告和消费者也发生了变化。上海交通大学安泰经济管理学院市场营销学副教授周颖认为,互联网红色经济将“人-货-市场”重组为“物-人-市场(在线)”;需求路径已经从“需求-产品-消费”重建到“内容-需求-消费”。重建商业逻辑,从“找到合适的人”、“使用合适的商品”和“去合适的地方”到“看到和购买你看到和得到的东西”;重塑沟通模式,从销售产品到销售信任。此外,市场营销模式已经重建,并且已经开发了“购买”和“种草”(向粉丝推荐产品)的市场营销。

新浪微博CEO王高飞曾在微博上写道:“事实上,近年来真正成功的网络名人都没有做过流行内容。他们首先构思产品定位,然后精确地瞄准目标受众,为这些人制作他们喜欢的内容,然后制作产品。”

这篇评论指出了互联网红色经济的核心。互联网用户的最终目标不是赢得流量,而是用流量来实现它。从这个目标出发,他们要做的第一件事就是根据目标用户的喜好设计自己的形象和计划自己的表演,从而在他们心中创造一个“定位”。例如,美容主播李佳琪销售口红,其目标用户是年轻白领女性。然后他会尽力把自己描绘成“口红的第一兄弟”,然后根据女性的心理设计一些直接打动他的营销词。

只有遵守规则才能实现长期发展。

通过教育和培训来规范网络红色行为是促进网络红色经济健康发展的措施之一。

2019年,哈尔滨一所大学开设“网络红色培训班”的消息引起了关注。2019年12月21日,哈尔滨理工大学启动了“新媒体主播人员培训”项目,通过系统学习政策法规、文化素养、专业技能等综合素质,提升新媒体主播的法律和规范意识。

学校将于2020年2月发布招生通知。通过培训和考试后,学员将获得文化旅游部人才中心颁发的资格证书。据了解,该校是黑龙江省第一所开展新媒体主持人人才培养的学校。学校相关负责人表示,他们将利用这个机会和平台,为净化网络环境、提高个人素质、促进职业发展做出贡献,共同推动新媒体主播行业的发展。

国家文化旅游部人才中心主任李立众认为,在联合合作的基础上,可以培养出一批具有“法律法规、文化素养、专业技能”等综合素质的新媒体主持人人才。

这不是文化旅游部人才中心第一次与大学联合推出新的媒体主持人培训课程。早在2018年6月,文化部文化艺术人才中心(现为文化旅游部人才中心)和中国传媒大学凤凰学院在上海联合举办了新媒体主持人(网络主播定位)培训课程。包括职业运动员、主持人、评论员、明星经纪人、内容制作、主持人操作等在内的50多人参加了培训。

除了培训,加强内容监管和规范市场行为也是促进互联网红色经济健康发展的必要条件。2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会官方网站发布《“95后”生活形态调研报告》和《网络短视频平台管理规范》,进一步规范短视频传输秩序。

2019年9月至2020年12月,最高人民检察院

目前,“网络红色经济”正在颠覆传统的消费场景,给消费者带来更加多样化和个性化的购物体验。然而,归根结底,“网络红色经济”的实质仍然是实体经济在互联网上的反映。没有市场规律就不可能发展,当然,完善的市场监管是必不可少的。因此,为了实现“网络红色经济”的长远发展,有必要及时将其纳入法律法规监管之中,以更好地发挥其在实体经济中的主导作用。