微信从抵制营销走向主宰营销,这是他的网络社交法则

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微信的朋友圈最近频繁搬家。从朋友圈使用规则的出台到“购物圈”正在内部接受测试的消息(见钛媒体文章《微信内测“购物圈”,探索微商规范化管理新模式》),微信希望在其控制下的商业化步伐正在加快。有警告称微博被第三方营销滥用。微信更有意识地形成了自己的营销生态系统。一方面,它在测试用户的反应,另一方面,它在收集对营销工具的需求。他正从一个“非营销工具”的反营销者转变为主宰自己营销生态系统的规则制定者。

因此,对于希望基于微信进行营销的企业家和企业来说,掌握微信的规模和规则将事半功倍。以下是我们特别的钛媒体作者魏武挥基于微信的5000字朋友圈规范,以及各种近期行为所制定的社交网络规则:

1

微信最近发布了一个《微信朋友圈使用规范》,其中5000字是这个朋友圈模块上用户行为的规则指南。

这种规范在文本修辞方面有些奇怪。许多地方都有非常高层次的法律法规、合同和协议,但也有许多地方实际上非常口语化。

前者让人们觉得这是一件非常严肃的事情,而后者因为那严肃场景中的口语表达而觉得有点滑稽。

2

从1月10日起,在这一部分中,使用标准突然从高大严肃的话语体系中变得有趣起来。这不是微信本身的问题,而是它引用的例子,这些例子不得不在潜意识里提醒人们一些有趣的场景,比如:不是中国人。

1.10本节触及所谓的“诱导分享和诱导关注”。从它引用的几个例子来看,微信旨在打击吸粉或刷牙(阅读)的行为。

谁会吃得足够多来做这件事?

大多数时候,他们是营销人员。只有营销人员才会有足够的动力持续地诱导分享来吸引注意力。普通人,即使我这样做了,也估计微信不会真正封上你的号码。

在线社区已经建立了一些使用标准,微信并不是第一个。大多数中国在线社区的规范几乎是一样的:规范中严格禁止政治的、色情的和非法的。然而,对于这种所谓的诱人的话,至少在我看来,微信是第一个跑出来说“停止”的。

你还记得它不是中文,但在一些网络社区也很流行。

3

微信以警惕和厌恶营销而闻名。

早些时候,微信产品总监曾鸣在一个公开场合说,“微信不是一个营销工具”。当时,曾鸣把这句话写在了他的PPT的一页上,场景还是有点令人震惊。

后来,微信做出了一些妥协,其口号变成了“我们反对恶意营销”,但总体而言,微信对营销仍有一点敌意。

两个原因。

第一个原因是微博的衰落与营销密切相关。微博营销全盛时期,江湖上有所谓的三大派别,非常活跃。但是骚动过后,它很快就沉默了。微信不想再犯同样的错误,这很正常。

第二个原因纯粹是我的猜测,甚至有点动机。张小龙因其电子邮件客户端Foxmail而出名,后来成为一封QQ电子邮件。邮箱开发技术并不难。难点在于如何准确识别垃圾邮件。反对垃圾邮件的斗争从未结束。我总觉得一个与垃圾邮件斗争了十年或二十年的人骨子里厌恶营销并不奇怪。

然而,O2O,微信的一个重要方向,离不开营销。大量线下商人上网,他们的第一个想法是做营销。微信已经积累了数亿活跃的社交用户,使得企业几乎不可能不在微信上做营销。

我们反对恶意营销,但我们可以认真思考。“4”营销的目的实际上是想尽一切办法让你注意我。社交网络时代到来后,还有一个:想尽一切办法让你为我呐喊。可以说,任何营销行为都是“吸引注意力”和“吸引分享”。不同之处在于,其中一些非常有趣,而另一些看起来有点像把鸭子推到架子上。

这是营销的唯一目的。很难区分恶意和善良。好营销和坏营销的区别不是营销者的意图,而是营销者的感觉。如果后者的感觉是“你无聊还是不无聊”,这可能是因为糟糕的营销,但仍然很难说:你是恶意的。

赚钱,什么样的恶意。

但是用户觉得这是糟糕的营销。严格来说,验证过程非常累人。毕竟,它不能听十个人和一百个人的话。此外,有时用户的讲话仍然不可靠:脚癣患者可能需要一则治疗脚癣的广告,但出于可想而知的原因,ta会表示这则广告不是针对我的,我烦死了。

那么,善意营销和恶意营销到底是什么?

我的解释是:好的意图是有序营销,坏的意图是无序营销。

秩序,谁来决定?

微信。

5

微博比营销更糟糕,但实际上比第三方营销更糟糕。江湖三大门派与微博无关。起初,微博认为有些人免费喊它,而其他人对此很满意。当他们想将营销商业化时,他们发现用户已经不堪重负。

平台对营销没有坏处,但对第三方营销却有坏处。我以前写过一篇文章,说第三方营销就像蝗虫。它的目标是这个平台上的用户,它不会考虑这个平台是否会耗尽,33,354只蝗虫将被捕捞。这两个词可能有点冒犯人,但我并没有太多批评的意思。第三方营销人员没有义务维护平台的可持续发展。这不是助教的事。

因此,制定规则非常重要。制定规则有两种可能性:一是规范第三方营销行为;二是从根本上消除第三方营销或将其置于不会失控的小范围内,由平台自己进行营销。如果第三方想做营销,对不起,但是我必须得到许可。

迪迪洪宝从来没有遇到过麻烦,是吗?

欺凌?

事实上,这就是商业的全部。人很强壮,欺凌是很自然的事。

第三方营销人员没有义务考虑维持平台的可持续发展。相反,平台也没有义务考虑第三方是否能发财。

在这种情况下,事实上,你不会这么说。

6

一些媒体记者就这条规定采访了我,并提到了以下问题:为什么这条规定没有禁止代表他人购买或做小生意?

在5000字的规范中,提及代表他人采购和与他人做生意的次数为零。

但是,1.8.2中提到了以下词语:

非法广告包括但不限于:买卖发票、销售假烟、假币、赃物和走私品

代表他人购买,存在“走私品”的可能性。

至于微商,著名的微商系统“口袋购物”(Pocket Shopping)最近从腾讯获得1.45亿美元,这是“有序的”。

一般来说,微信不需要禁止代表他人、微商家和微商购物。它想要禁止的是在朋友圈里对这种行为的“无序”营销。

最后一个问题。

5000字符规范可行吗?

该文件的管理范围极其广泛。例如,在1.1.2中,据说“未经授权发布他人的身份证号码、照片和其他个人隐私信息”是一种侵权行为。发放别人的身份证号码是可以理解的。发布照片是侵权行为吗?

我在朋友圈里开玩笑说:

女士们注意,找一张胖女孩和丑女人的照片来衬托她的苗条或美丽,这些照片可能会被删除。如果你这样做很多次,你将不得不被密封。

显然,这是一个笑话。

就个人而言,我认为微信的管理可能仍然是一场“人民战争”。除了政府机构的控制要求之外,一般用户主要报告它。如果你不报告,它不会关心你,除非你走得太远。

在第6.2节中,列出了一些报告方法。

换句话说,这一规范在整个朋友圈的实施通过三条途径完成:政府需求控制、微信官方打击无序营销、用户报告和处理。

奔跑

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