2019金触点Day2:干货收藏,不谢

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12月19日,托普营销(TopMarketing)主办的金触觉2019全球商业创新峰会第二天举行。来自14家公司的行业领袖齐聚一堂,围绕娱乐和内容营销、帆船和跨境营销、国家潮流和文化创新这三大主题分享经验并讨论行业趋势。

TOP Jun为您带来一天的干货~可收集的精品~

感谢优酷视频对此次活动的现场支持。点击阅读原文返回会场,学习干货。

娱乐和内容营销

2018年寒冷的冬天已经成为市场的热门话题。这一负面趋势甚至达到了2019年底。据统计,2019年,在线营销三年来首次出现下滑。芒果电视广告营销中心总经理林菀直言“生意不好”。广告商在2019年继续削减预算,视频平台上广告收入的增长速度放缓。林菀表示,芒果电视作为传统的长视频平台,正在探索创新,同时确保高质量的内容输出,并寻求新的方式来对抗日益增长的娱乐营销趋势。

芒果电视广告营销中心总经理林菀

《揭秘芒果TV逆势增长的秘诀》

在用户、技术和业务合作等诸多市场变量的影响下,芒果电视连续三年仍是唯一盈利的视频网站。林菀逆趋势揭示芒果电视成长的秘密,坚持“投资回报率是第一生产力”,同时实施三大战略:战略1建立成熟、高质量的自制内容产业体系;战略2----通过科学技术实现未来增长,并充分释放内容的潜力;策略3帮助营销模式的变革。并启动芒果电视的新内容业务模式,希望建立一个广告和内容100%整合的视频平台,实现预期的投资回报率最大化。

林雪薇

《聚焦新体验,品牌内容如何小成本玩出圈?》

白草品牌中心内容营销总监早在2019年,现场交付,全国浪潮的兴起,KOC就成为今年从业者谈论最多的内容。在快速变化和激增的市场中,一个品牌如何推销自己的价值?如何突破许多营销方法?这对员工来说也成了一个大问题。在活动现场,白草品牌中心内容营销总监林雪薇发表了题为《聚焦新体验,品牌内容如何小成本玩出圈?》的演讲,以白草策划的“中国味觉表现与饮食会议”为例探索品牌圈方法。

白草品牌中心内容营销总监林雪薇表示,在白草易烊千玺“中国味觉表现与饮食会议”传播的当天,白草微博指数高达120万,这主要是因为承载了民族文化的潮流,深入挖掘了中国口味的传统文化,思考了民族文化背后的内容,以及短视频频道的精准传递策略,使得内容能够更好地到达粉丝手中。

在林雪薇看来,品牌广告最重要的是“拍摄粉丝喜欢看的广告”,这样内容才能更好地到达粉丝手中。就内容而言,深挖艺术家;在媒体上,利用短视频趋势;在交流中,充分动员粉丝参与。

伊恩创始人CEO高守智

《2019中国品牌内容营销白皮书》

作为一家专注于娱乐的数据服务公司,伊恩从娱乐业和品牌内容营销等宏观角度进行了一些分享。伊恩预测,2020年市场将超过1000亿元,品牌植入营销的增长率预计将超过60%。

在内容营销市场快速发展的背后,开始出现关注点相对分散的问题,难以平衡内容传播和转化的程度。主要原因是由于市场发展时间短,对内容媒体价值的评估和对前后传播效果的量化方法仍在探索之中。伊恩借助不同维度的评价体系和标准对品牌内容营销进行定量评价。深入分析粉丝群体、媒体价值,建立合理的评价标准和体系。

张诗琪

《新品牌如何布局主题营销 C位出道》

负责壳牌搜屋主题营销的人,作为一家成立才21个月的壳牌搜屋,已经通过主题营销的布局收获了一些观众的心灵。张诗琪,h

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