泡泡玛特解码潮玩:为什么它是“冬天里的一把火”?

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那么,为什么时尚玩具能吸引年轻人呢?

Sid提出了三个原因:

1。时间到了。超有趣(Chao Fun)没有复杂的世界观,理解时间短,但每天都能看到,伴随时间长。

2。价值观。传统知识产权有明显的价值取向,但今天的年轻人不需要任何人来代表他们。

3。艺术.随着经济的发展,年轻人对设计的追求越来越强烈,但他们的经济实力有限。时尚玩具是一种廉价的艺术介绍产品。

以下是三鑫娱乐编辑发行的泡泡伴侣联合创始人斯科特《创造潮流,传递美好》的真实录音。

创造潮流,传递美丽

大家好!今天,我想和大家分享一些关于泡泡伴侣和时尚玩具的事情。时尚玩具应该是过去两年年轻人最热门的话题。我想先给你看一个简单的视频,这样你就能对时尚玩具有一点了解。

事实上,时尚玩具不同于每个人都理解的传统知识产权。这些形状背后没有故事,没有内容,没有电影,没有动画,每个知识产权背后只有艺术家和设计师。

我们的理解是,艺术起源于原始人在洞穴里画的壁画,然后在画布上画,然后在后面做雕塑。对于当代艺术家来说,他们选择玩具作为艺术创作的载体来表达自己的艺术思想。这是我们认为时尚玩具今天突然出现的原因之一。

MOLLY是国内时尚领域最受欢迎的知识产权形象。这张照片是由着名时装设计师肯尼在大约十年前创作的。

在过去的天猫“双十一”日售出了200多万件时尚玩具,这也是我们历史上第一次超越乐高和万代等传统玩具品牌,成为整个天猫玩具类别的销售冠军。这是整个时尚玩具的崛起和发展,也是中国玩具品牌的不断发展。时尚玩具的用户肖像可能更多的是女性,占75%,年龄范围是18-35岁,平均约27岁。一般来说,他们有较好的教育水平和收入水平。

随着经济的发展,每个人的生活越来越好。年轻人越来越强烈地追求更好的生活。他们一直在追求设计和艺术。这就是为什么突然之间,时尚玩具有了今天如此繁荣的土壤。

时尚玩具今天会着火有几个原因。

首先,时间。我出生于20世纪80年代。当我还是个孩子的时候,每个暑假我都会看《还珠格格》 《西游记》。在这个过程中,我对这些所谓的内容知识产权有着强烈的感情,包括小时候看皮卡迪利大街十多年。我妻子也非常喜欢皮卡迪利大街,所以家里有很多皮卡迪利大街的衍生产品。正是我十多年来对这个知识产权积累的感情和长大后的消费能力让我购买了它的产品。

但今天,当你打开腾讯视频、iQiyi或各种视频网站时,你会发现面前有太多的内容,有大量的综艺节目、电视、电影、动画等各种节目。让我们回忆一下几个月前,由易烊千玺主演的《长安十二时辰》非常受欢迎,每个人都称赞他。该剧结束后,由李习安主演的该剧再次走红,每个人都成了“现任女友”。“现在的女朋友”很快每个人又成了王一波的女朋友,然后又成了小战的女朋友。最近,每个人都在追逐《庆余年》。也许每个人都又找到了新男朋友。

在短短几个月内,我们可能已经换了几个男朋友和女朋友。回想一下,你可能不记得易烊千玺在《长安十二时辰》中扮演的角色的名字,也不记得李习安主演的电视剧。

现在内容极其丰富,每个人的时间都支离破碎,1.5倍和2倍的功能正在帮助每个人加快内容的消费。我们自己的理解是,当这些优秀的内容发布时,将会有成千上万的人,但当它发布时,它在衍生品市场上的商业价值可能会到此为止,这实际上是一件非常令人遗憾的事情。

当你去零售店看路飞的形象时,如果你没看过漫画《海贼王》,你去百度发现《海贼王》已经连载20年了,有800集。世界观太大了。理解它需要很多时间。这时,你可能会放弃。然而,当你看到PUCKY的形象时,去百度看看它的设计师是什么样的,它的创意是什么。只需要两分钟就能理解。接下来你需要做的是看看形状是否合适,价格是否合理。

因此,在这个时代,知识产权内容的复杂性有可能导致购买困难和压力。

但是当每个人都买了这些时髦的玩具,它们出现最多的地方是在每个人的桌子上。现在每个人每天都忙着工作。他们花最多时间的地方是电脑。上下打量着洋娃娃,随着时间的推移,这些玩具可能会成为陪伴每个人最长时间的东西。随着时间的推移,这些玩具知识产权已经成为你心中最有价值的知识产权。

第二个是值。就像我们年轻时一样,每个人都想成为路飞,因为路飞可以和他的好朋友一起冒险。长大后,每个人都想成为钢铁侠,富有、英俊、聪明。但事实上,这个时代的年轻人不想成为他们自己或他们所代表的人,因为每个人都有强烈的自我意识。

当你看到时尚玩具时,你会发现这些东西没有世界观或价值观。我问了很多人为什么买MOLLY。有人说她撅着嘴看起来很像自己。有人说她也有泪痣。其他人说她看起来非常像她的女儿。由于各种原因,每个人在购买时都会有不同的感受、不同的世界观和价值观。时尚玩具帮助每个人克服原始价值观带来的障碍。

最后一个是艺术。刚刚提到时尚玩具背后是时尚艺术家和设计师。正如我刚才所说,随着经济的发展,人们对艺术和设计会有更强烈的追求。年轻人自身的经济能力不太好,可能对美和艺术没有深刻的理解。趋势游戏相对肤浅,更受欢迎。这可能是你第一次接触潮流艺术产品,而且价格是可以承受的。时尚玩具已经成为艺术的入门。“未来,随着收入的增加和对美与艺术的更深入理解,人们可能会去印刷、购买雕塑和购买真正的艺术品。当时回头看,时尚玩具实际上是每个人的艺术启蒙。

我们成立于2010年,现在已经是第九年了。九年来,我们已经建立了这样一个涵盖整个时尚玩具产业链的平台。从世界各地艺术家的发掘、知识产权的孵化和运作、消费者的接触以及潮剧文化的培育和推广等方面来看。

我们将与世界各地的艺术家和设计师签订合同,并将他们纳入泡泡伴侣系统。我们将帮助这些优秀的艺术家和设计师孵化知识产权,抛光设计,建立供应链生产,为他们促进销售和后商业的东西,并建立具有商业价值的时尚玩具。

除了与时尚艺术家合作,我们还将与大家都熟悉的知识产权合作。例如,迪斯尼。当人们想到迪斯尼时,他们可能会想到它的衍生产品,更多的孩子会购买它们。流行玩具的主要群体是年轻人。当年轻的知识产权迪士尼(Disney)想要进入年轻市场时,我们可以帮助他们重新设计并以时尚玩具的形式向年轻人展示产品,帮助传统知识产权变得更年轻、更时尚。

Bubble Mate和迪士尼联合推出了米奇坐家

Bubble Mate,该产品于2010年开始零售。花了九年时间建立了一个覆盖所有渠道的完整销售网络,从离线商店、自动售货机、无人商店、弹出式商店,到在线天猫和它自己的APP Puqu。我们现在在全国一、二线城市有130多家直营店,基本上是每个地方最好的商店。有700多台自动售货机。

我们现在也在进行全球布局。我们可以在全球20多个国家和地区购买我们的产品。我们一直认为,中国的改革开放建立了两大武器,一个是中国制造的,另一个是中国市场。

在中国制造和中国市场的帮助下,我们可以在世界各地培养艺术家和知识产权。与此同时,这些知识产权在中国市场的帮助下投入使用后将扩展到全世界。我们有一个小小的理想和抱负。我们希望在未来三到五年,当你提到中国时,不仅仅是制造业,还有一些中国的设计和知识产权。

实际上我们自己也做了一些创新的零售游戏(泡泡盒抽取器),上线后就没有促销活动,再购买率达到了80%。

2016年,我们开始在大陆推广时尚玩具文化。第一个视频实际上是我们每年举办的亚洲最大的展览。我们邀请世界顶尖艺术家来中国与中国设计师交流,与中国粉丝互动。我们也希望促进整个文化的发展。

北京国际时尚玩具展

我们还将去学校教学生如何设计时尚玩具,并希望有新鲜血液加入这个行业。我们还与顶级品牌合作,帮助年轻设计师更接近商业化,并帮助他们解决与商业化相关的困难。

我们自己的想法是不断创造每个人都喜欢的知识产权形象,给所有用户和消费者带来良好的体验。也许在5年、10年、20年后,每个人都可以回忆起泡泡伴侣在年轻时创造了每个人都喜欢的知识产权。这是我们非常希望的一件事。谢谢大家!

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